Sviđalo se to nama ili ne, činjenica je da 90% odluka čine emocije, bez obzira na to koliko mi sebe smatrali logičarima. Sve što opažamo prvo prolazi kroz centar za emocije u mozgu, pa zbog toga osećanja utiču na naše prosuđivanje i rezonovanje mnogo pre nego što nam se uopšte pruži šansa da upotrebimo logiku.